1. சமூகக் குழு வாங்குதலில் தொடர்ச்சியான முதலீடு: Meituan தேர்ந்தெடு பொறுப்பை வழிநடத்துகிறது
Meituan சமூக குழு வாங்கும் துறையில் அதன் முயற்சிகளை இரட்டிப்பாக்குகிறது!
சமீபத்தில், Meituan Select ஆனது WeChat இல் ஒரு புதிய “துவான் மைமாய்” சிறு நிரலை அறிமுகப்படுத்தியது. இது தனிப்பட்ட டொமைன் பரிவர்த்தனை சமூகங்களை நிர்வகிப்பதற்கான அதிகாரப்பூர்வ Meituan கருவியாகும், பயனர்கள் உணவு, புதிய தயாரிப்புகள் மற்றும் அன்றாடத் தேவைகள் உட்பட பலதரப்பட்ட தயாரிப்புகளை எளிதாகக் கண்டறிய அனுமதிக்கிறது.
"துவான் மைமாய்" இன் வெளியீடு சமூகக் குழு வாங்கும் இடத்தில் Meituan Select இன் சமீபத்திய நகர்வைக் குறிக்கிறது.
இருப்பினும், நாம் திரும்பிப் பார்த்தால், இந்த ஆண்டு முழுவதும் Meituan Select சமூகக் குழுவை வாங்குவதில் தொடர்ச்சியான முயற்சிகளை மேற்கொண்டு வருகிறது என்பது தெளிவாகிறது.
இந்த ஆண்டின் முதல் பாதியில், குறைவான பங்கேற்பாளர்களுடன் சமூகக் குழு வாங்கும் இனம் குளிர்ச்சியடைந்தது போல், Meituan Select ஆனது எதிர்பார்ப்புகளை மீறி, தொடர்ச்சியான மூலோபாய சரிசெய்தல் மூலம் துறையில் தனது முதலீட்டை அதிகரித்தது.
நாங்கள் கண்டறிந்த சில முக்கிய மைல்கற்கள் இங்கே:
இந்த ஆண்டு மே மாதம், Meituan Select அதன் அசல் பிராந்திய அமைப்பை ஒழித்துவிட்டு, மாகாண அடிப்படையிலான அமைப்புக்கு மாறியது, அங்கு ஒவ்வொரு மாகாணமும் அதன் சொந்த லாபம் மற்றும் இழப்புக்கு பொறுப்பாகும். இந்த நடவடிக்கை குழு மட்டத்தில் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட வணிகத்தின் வளர்ச்சிக்கான தடைகளை திறம்பட நீக்கியது, உயிர்வாழ்வதற்காக அதை காடுகளுக்குள் தள்ளியது, அதே நேரத்தில் வணிகத்தை அதன் சொந்த முன்முயற்சிகளைப் பயன்படுத்த ஊக்குவிக்கிறது.
ஒரு மாதம் கழித்து, Meituan Select இன் தலைமையானது "கோடைகால மாநாடு" என்று அழைக்கப்படும் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க கூட்டத்திற்கு கூடியது, அங்கு "கோடைக்கால பிரச்சாரம்" அதிகாரப்பூர்வமாக தொடங்கப்பட்டது.
பின்னோக்கிப் பார்த்தால், இந்த தொலைநோக்கு "கோடைக்கால பிரச்சாரம்" கோடையில் இருந்து இலையுதிர் காலம் வரை நீட்டிக்கப்பட்டு இப்போது குளிர்காலத்தில் தொடர தயாராக உள்ளது. கால அளவு, முதலீட்டின் அளவு மற்றும் பங்கேற்கும் பிராண்டுகளின் எண்ணிக்கை ஆகியவை முன்னோடியில்லாதவை. தரவுக் கண்ணோட்டத்தில், இதுவரை கிடைத்த முடிவுகள் குறிப்பிடத்தக்கவை: பல கூட்டாளர் பிராண்டுகள் திருப்புமுனை வளர்ச்சியை அடைந்துள்ளன, சில பிராண்டுகள் மற்றும் தயாரிப்புகள் வளர்ச்சி விகிதங்களை 500% அல்லது 1,000% தாண்டியுள்ளன!
ஆகஸ்ட் 30 அன்று, Meituan Select அதிகாரப்பூர்வமாக "மார்னிங் டெலிவரி" சேவையை அறிமுகப்படுத்தியது, இது தொழில்துறையில் மற்றொரு பரபரப்பை ஏற்படுத்தியது. இந்தச் சேவையின் சாராம்சத்தை ஒரு வாக்கியத்தில் சுருக்கமாகக் கூறலாம்: மாலை 4 மணிக்கு பிக்-அப் செய்யக் கிடைத்ததை, இப்போது காலை 11 மணிக்குள் எடுத்துச் செல்லலாம், இது அரை நாளில் செயல்முறையை துரிதப்படுத்தும்.
புதிய உற்பத்தித் துறையைப் பொறுத்தவரை, Meituan Select இன் இந்த அரை நாள் முடுக்கம் ஒரு சிறிய படியாகும், ஆனால் முழுத் தொழில்துறைக்கும் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பாய்ச்சல்!
முன்னதாக, புதிய தயாரிப்புகள் மற்றும் இ-காமர்ஸ் துறைகளில், JD லாஜிஸ்டிக்ஸ் மட்டுமே முந்தைய மாலை ஆர்டர்களுக்கு அடுத்த நாள் டெலிவரி செய்வதாக உறுதியளிக்க முடியும், அதன் பிறகும் கூட, JD இன் சொந்த தயாரிப்புகளுக்கு மட்டுமே. இப்போது, Meituan Select ஆனது JD லாஜிஸ்டிக்ஸின் செயல்திறனுடன் ஒத்துப்போவதாக அறிவித்தது, இந்த ஆண்டு Meituan Select செய்த கணிசமான மேம்பாடுகளை பூர்த்தி செய்தல் மற்றும் தளவாடத் திறன்களை எடுத்துக்காட்டுகிறது!
மிக முக்கியமாக, இந்த முன்முயற்சிகளின் தொடர்ச்சியான வெளியீடு, Meituan குழுவிற்குள் Meituan Select இன் நிலை கணிசமாக மேம்பட்டுள்ளது என்று தெரிவிக்கிறது-தெளிவாக, வணிக விரிவாக்கத்திற்கான Meituan இன் புதிய திசையில், Select குழுவின் முன்னோடி சக்தியாக மாறியுள்ளது.
2. வாங் ஜிங்கின் மற்றொரு பெரிய பந்தயம்!
இந்த ஆண்டு Meituan Select இன் தொடர்ச்சியான செயல்களை பகுப்பாய்வு செய்வது, காரணம் எளிதானது: Meituan Select உட்பட Meituan இன் முழு புதிய வணிகப் பிரிவும் இன்னும் நஷ்டத்தில் இயங்கினாலும், Select வணிகத்தின் வளர்ச்சி வேகம் மிகவும் வலுவாக உள்ளது - இது அனைவருக்கும் நன்கு தெரியும். இன்.
Meituan இன் இரண்டாம் காலாண்டு நிதி அறிக்கையின்படி, Meituan Select உட்பட Meituan இன் புதிய வணிகங்கள் 5.2 பில்லியன் யுவான் நிகர இழப்பைப் பதிவு செய்துள்ளன. Meituan தனது நிதிநிலை அறிக்கையில் இதைப் பற்றி வெளிப்படையாகக் கூறியது, "சமூகக் குழு வாங்குதல் தற்போது வணிக மாதிரியை மேம்படுத்துவதில் குறுகிய கால சவால்களை எதிர்கொள்கிறது" என்பதை வெளிப்படையாக ஒப்புக்கொண்டது.
இருப்பினும், தற்போதுள்ள சவால்கள் இருந்தபோதிலும், Meituan Select இன் விரைவான வளர்ச்சி, ஒரு நாள், Meituan Select இழந்த நிலத்தை முழுமையாக மீட்டெடுக்க முடியும் என்ற நம்பிக்கையை வாங் ஜிங்கிற்கு அளித்துள்ளது.
சமீபத்திய Meituan பார்ட்னர் மாநாட்டில், Meituan Select இன் தலைவர் கலந்துகொண்ட கூட்டாளர்களிடம், Select வணிகத்தின் வளர்ச்சி மிக வேகமாக உள்ளது, அவர் சரியான புள்ளிவிவரங்களை வெளியிட விரும்பவில்லை என்றாலும், அது 50% ஐ விட அதிகமாக இருப்பதாக அவர் கூறலாம்.
எனவே, அது இன்னும் சிவப்பு நிறத்தில் இருந்தாலும், இந்த இழப்புகளைத் தக்கவைக்கும் நம்பிக்கையை Meituan Select கொண்டுள்ளது!
இன்னும் துல்லியமாகச் சொல்வதென்றால், வாங் ஜிங் மற்றும் மீதுவான் செலக்ட்டின் உயர்மட்ட நிர்வாகத்தின் பார்வையில், செலக்ட் வணிகத்தில் தற்போதைய இழப்புகள் உண்மையான இழப்புகள் அல்ல, மாறாக அதன் சந்தை இருப்பை விரிவுபடுத்த தேவையான முதலீடுகள்.
Meituan இன் நிதி அறிக்கை தெளிவான விளக்கத்தை அளிக்கிறது: Meituan Select இன் தற்போதைய இழப்புகள் "வணிக அளவிலான விரிவாக்கம், வளர்ச்சியை அதிகரிக்க மானியங்கள் அதிகரித்தல், குளிர் சங்கிலி மற்றும் தளவாடங்களில் முதலீடுகள் மற்றும் வெப்பமான காலநிலைக்குத் தயாராகும் பொருட்கள் மற்றும் பருவகால தயாரிப்பு கலவை மாற்றங்கள்" ஆகியவை காரணமாகும்.
உண்மையில், இதுதான் வழக்கு. ஒரு வகை கண்ணோட்டத்தில், Meituan Select இல் கிடைக்கும் தயாரிப்புகளின் வரம்பு தொடர்ந்து விரிவடைந்து வருகிறது. ஆண்டின் நடுப்பகுதியில், பிளாட்ஃபார்மில் கிடைக்கும் புதிய மற்றும் தினசரி பொருட்களின் எண்ணிக்கை 900ஐ தாண்டியது, ஆண்டுக்கு ஆண்டு 40% அதிகரித்துள்ளது. அரிய உள்ளூர் சிறப்பு உணவுகள் கூட இப்போது Meituan Select இல் காணலாம்.
Meituan ஐ தேர்ந்தெடு என்று அழைப்பது "Tmall இன் சமூகக் குழு வாங்கும் பதிப்பு" என்பது மிகையாகாது.
புதிய உணவின் தரத்தை உறுதி செய்வதற்காக, Meituan Select ஆனது குளிர் சங்கிலித் தளவாடங்களில் அதன் முதலீட்டை கணிசமாக அதிகரித்தது, விவசாய உற்பத்திப் பகுதிகளை ட்ரங்க் லைன்கள் மற்றும் இன்ட்ராசிட்டி லாஜிஸ்டிக்ஸ் நெட்வொர்க்குகள் மூலம் இணைக்கிறது-இது பலரை ஆச்சரியத்தில் ஆழ்த்தியுள்ளது. தொழில்துறை முழுவதும் பார்க்கும்போது, சில தளங்கள் உண்மையான பணம் மற்றும் ஆதாரங்களுடன் தளவாட உள்கட்டமைப்பில் முதலீடு செய்ய தயாராக உள்ளன, குறிப்பாக இணைய தளங்களில் லாபம் குறைந்து வரும் தற்போதைய சூழலைக் கருத்தில் கொண்டு, JD லாஜிஸ்டிக்ஸ் கூட அத்தகைய முதலீடுகளைச் செய்யத் தயங்குகிறது!
சமூகக் குழுவை வாங்கும் தளவமைப்பு முடிந்ததும், வலையில் சுழலும் நேரம் என்று வாங் ஜிங் நம்புகிறார். எனவே, Meituan Select ஆனது பெரும் நஷ்டத்தில் இருந்து குழுவிற்கு பெரும் லாபம் தரும் நிறுவனமாக மாறுவது என்பது ஒரு நிச்சயமான விஷயம்.
இது Meituan இன் மற்றொரு சமீபத்திய நடவடிக்கை மூலம் உறுதிப்படுத்தப்பட்டுள்ளது.
சிறிது காலத்திற்கு முன்பு, Meituan ஆப்ஸின் கீழ் வழிசெலுத்தல் பட்டியில் Meituan Select அமைதியாக முதலிடத்தைப் பிடித்தது. தொடர்ச்சியான சரிசெய்தல்களுக்குப் பிறகு, Meituan Select அதன் தளவமைப்பு கட்டத்தை வெற்றிகரமாக முடித்துவிட்டது என்று இது அறிவுறுத்துகிறது; அடுத்த கட்டத்தில், Meituan Select ஆனது பரந்த-ஸ்பெக்ட்ரம் அணுகுமுறையிலிருந்து "தரம்-அறிவுமிக்க" நுகர்வோர் குழுவைக் கைப்பற்றுவதில் கவனம் செலுத்தும். எந்த நேரத்திலும் லாபம் அடையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
சமூகக் குழு வாங்கும் துறையில் அவர் எடுக்கும் சூதாட்டம் மற்றும் விஷயங்கள் எங்கு செல்கின்றன என்பதைப் பற்றி வாங் ஜிங்கிற்கு எப்போதும் தெளிவான புரிதல் இருந்ததாகத் தெரிகிறது.
3. 470 மில்லியன் மளிகைக் கடைக்காரர்கள் ஆபத்தில் இருப்பதால், எந்த மாபெரும் நிறுவனமும் கைவிட விரும்பவில்லை
இன்று, சமூகக் குழு வாங்கும் சந்தை அமைதியாகத் தோன்றலாம், ஆனால் மேற்பரப்பிற்குக் கீழே, சக்திவாய்ந்த அடிவயிற்றுகள் உள்ளன.
இந்த ஆண்டு ஜூலையில், ஜிங்சி பின்பின் JD பின்பின் என மறுபெயரிடப்பட்டது, இது சமூகக் குழு வாங்கும் துறையில் JD.com இன் வலுவான அர்ப்பணிப்பை தெளிவாகக் குறிக்கிறது. இந்த நடவடிக்கை தொழில்துறையில் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும்: JD இன் தயாரிப்புகள் மற்றும் தளவாட அனுபவத்தால் ஆதரிக்கப்படும் JD பின்பின், யாரும் புறக்கணிக்க முடியாத ஒரு வலிமைமிக்க போட்டியாளராக சமூகக் குழு வாங்கும் அரங்கில் மீண்டும் நுழைந்துள்ளார்.
இந்த நேரத்தில் சமூகக் குழுவை வாங்குவதில் JD மற்றும் Meituan இன் புதுப்பிக்கப்பட்ட கவனம், Pinduoduo இன் Duoduo Maicai இன் இருப்பு காரணமாக உள்ளது.
Pinduoduo இன் இரண்டாம் காலாண்டு நிதி அறிக்கை, தளத்தின் பரிவர்த்தனை சேவை வருவாய் 14.3 பில்லியன் யுவானை எட்டியுள்ளது, இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு 131% அதிகரிப்பு, Duoduo Maicai இன் செயல்திறன் இந்த வளர்ச்சியின் முக்கிய உந்துதலாக உள்ளது.
Duoduo Maicai இதை அடைய முடிந்தால், JD மற்றும் Meituan இதைச் செய்ய எந்த காரணமும் இல்லை!
JD பின்பின் மற்றும் Meituan செலக்ட் ஆகியோர் Duoduo Maicai ஐ விஞ்சுவதற்கு, தளவாடங்கள் மற்றும் விநியோகத்தில் மிகப்பெரிய முன்னேற்றம் தெரிகிறது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, JD மற்றும் Meituan இரண்டும் அவற்றின் சொந்த விரிவான தளவாட அமைப்புகளைக் கொண்டுள்ளன, இது கோட்பாட்டளவில் தயாரிப்புத் தேர்வு முதல் விநியோகம் வரை முழுச் சங்கிலியிலும் செயல்திறனை மேம்படுத்துவதில் அதிக கட்டுப்பாட்டை அளிக்கிறது.
எனவே, Meituan Select இன் விரைவுபடுத்தப்பட்ட விநியோக அறிவிப்பு ஒரு எளிய தந்திரோபாய சரிசெய்தல் அல்ல - இது சமூகக் குழு வாங்கும் போரின் அடுத்த சுற்றில் போட்டியின் தீப்பிழம்புகளை மீண்டும் தூண்டுவதற்கான ஒரு மூலோபாய நடவடிக்கையாகும்!
எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, Meituan Select இன் இயங்குதளம் ஏற்கனவே 470 மில்லியன் செயலில் உள்ள பயனர்களைக் கொண்டுள்ளது. இந்த 470 மில்லியன் மக்கள் சமூகக் குழுவை வாங்குவதற்கு முதுகெலும்பாக உள்ளனர் மற்றும் வாங் ஜிங் "ஒரு தசாப்தத்திற்கு ஒரு முறை" என்று கருதுவதை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகின்றனர், அதை மீதுவான் கைவிட விரும்பவில்லை.
இப்போது, சமூகக் குழு வாங்கும் சந்தை அதன் இரண்டாம் பாதியில் நுழையும் போது, அனைத்து வீரர்களும் வணிக மாதிரிகளை மேம்படுத்துதல் மற்றும் விநியோகச் சங்கிலிகளை மேம்படுத்துதல் போன்ற முக்கியமான சவால்களை எதிர்கொள்கின்றனர். எந்த வீரர் சிறந்த தீர்வைக் கண்டாலும் சமூகக் குழு வாங்குவதில் ஆதிக்கம் செலுத்துவது மட்டுமல்லாமல், முழு இணையத் துறையின் படிநிலையையும் மறுவரையறை செய்ய முடியும்!
இடுகை நேரம்: ஆகஸ்ட்-13-2024