இழப்புகள், கடை மூடல்கள், பணிநீக்கங்கள் மற்றும் மூலோபாயச் சுருக்கம் ஆகியவை இந்த ஆண்டு சில்லறை ஈ-காமர்ஸ் துறையில் பொதுவான செய்தியாகிவிட்டன, இது சாதகமற்ற கண்ணோட்டத்தைக் குறிக்கிறது."2023 H1 சீனா புதிய மின் வணிக சந்தை தரவு அறிக்கையின்படி," 2023 இல் புதிய மின் வணிக பரிவர்த்தனைகளின் வளர்ச்சி விகிதம் ஒன்பது ஆண்டுகளில் மிகக் குறைந்த புள்ளியை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, தொழில்துறை ஊடுருவல் விகிதம் சுமார் 8.97%, 12.75 குறைகிறது. % ஆண்டுக்கு ஆண்டு.

சந்தை சரிசெய்தல் மற்றும் போட்டியின் போது, ​​Dingdong Maicai மற்றும் Hema Fresh போன்ற தளங்கள் இன்னும் சில திறன்களைக் கொண்டிருக்கின்றன, அவை சவால்களைச் சந்திக்கவும் புதிய வளர்ச்சி வாய்ப்புகளைத் தேடவும் தீவிரமாக நடவடிக்கைகளை எடுத்து வருகின்றன.சிலர் அளவைக் காட்டிலும் செயல்திறனில் கவனம் செலுத்த விரிவாக்கத்தை நிறுத்தியுள்ளனர், மற்றவர்கள் சந்தைப் பங்கை தீவிரமாகப் பிடிக்க தங்கள் குளிர் சங்கிலி தளவாட அமைப்புகள் மற்றும் விநியோக நெட்வொர்க்குகளை தொடர்ந்து மேம்படுத்துகின்றனர்.

புதிய சில்லறை வர்த்தகம் விரைவான வளர்ச்சிக் கட்டத்தை அனுபவித்தாலும், அது இன்னும் அதிக குளிர் சங்கிலி போக்குவரத்து மற்றும் இயக்க செலவுகள், குறிப்பிடத்தக்க இழப்புகள் மற்றும் அடிக்கடி பயனர் புகார்களால் பாதிக்கப்பட்டுள்ளது என்பது குறிப்பிடத்தக்கது.டிங்டாங் மைகாய் மற்றும் ஹேமா ஃப்ரெஷ் போன்ற தளங்களுக்கு புதிய வளர்ச்சியைத் தேடி முன்னேற, பயணம் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி சவாலானதாக இருக்கும்.

தி க்ளோரி டேஸ் போய்விட்டது

கடந்த காலத்தில், இணையத்தின் விரைவான வளர்ச்சியானது புதிய இ-காமர்ஸ் துறையின் விரைவான எழுச்சிக்கு வழிவகுத்தது.பல ஸ்டார்ட்அப்கள் மற்றும் இன்டர்நெட் ஜாம்பவான்கள் பல்வேறு மாடல்களை ஆராய்ந்து, தொழில்துறையின் ஏற்றத்திற்கு வழிவகுத்தனர்.எடுத்துக்காட்டுகளில் டிங்டாங் மைகாய் மற்றும் மிஸ்ஃப்ரெஷ் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் முன்-கிடங்கு மாதிரி மற்றும் ஹேமா மற்றும் யோங்குய் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் கிடங்கு-கடை ஒருங்கிணைப்பு மாதிரி ஆகியவை அடங்கும்.JD, Tmall மற்றும் Pinduoduo போன்ற இயங்குதள ஈ-காமர்ஸ் வீரர்கள் கூட தங்கள் இருப்பை உணர்ந்தனர்.

தொழில்முனைவோர், ஆஃப்லைன் பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் இணைய இ-காமர்ஸ் வீரர்கள் புதிய இ-காமர்ஸ் பாதையில் மூழ்கி, மூலதன வெடிப்பு மற்றும் தீவிர போட்டியை உருவாக்கினர்.இருப்பினும், தீவிரமான "சிவப்பு கடல்" போட்டி இறுதியில் புதிய இ-காமர்ஸ் துறையில் ஒரு கூட்டு சரிவுக்கு வழிவகுத்தது, சந்தைக்கு கடுமையான குளிர்காலத்தை கொண்டு வந்தது.

முதலாவதாக, புதிய இ-காமர்ஸ் தளங்களின் ஆரம்பகால நாட்டம் தொடர்ச்சியான விரிவாக்கத்திற்கு வழிவகுத்தது, இதன் விளைவாக அதிக இயக்க செலவுகள் மற்றும் தொடர்ச்சியான இழப்புகள் ஏற்படுகின்றன, இது குறிப்பிடத்தக்க லாப சவால்களை ஏற்படுத்தியது.உள்நாட்டு புதிய இ-காமர்ஸ் துறையில், 88% நிறுவனங்கள் நஷ்டமடைந்து வருவதாகவும், 4% மட்டுமே லாபம் ஈட்டுவதாகவும் புள்ளிவிவரங்கள் காட்டுகின்றன.

இரண்டாவதாக, கடுமையான சந்தைப் போட்டி, அதிக இயக்கச் செலவுகள் மற்றும் ஏற்ற இறக்கமான சந்தை தேவை ஆகியவற்றின் காரணமாக, பல புதிய இ-காமர்ஸ் தளங்கள் மூடல்கள், பணிநீக்கங்கள் மற்றும் வெளியேறுதல்களை எதிர்கொண்டன.2023 இன் முதல் பாதியில், Yonghui 29 பல்பொருள் அங்காடிகளை மூடியது, அதே நேரத்தில் Carrefour சீனா ஜனவரி முதல் மார்ச் வரை 33 கடைகளை மூடியது, அதன் மொத்த கடைகளில் ஐந்தில் ஒரு பங்கைக் கொண்டுள்ளது.

மூன்றாவதாக, பெரும்பாலான புதிய இ-காமர்ஸ் தளங்கள் லாபம் ஈட்டுவதில் சிரமப்படுகின்றன, முதலீட்டாளர்கள் அவர்களுக்கு நிதியளிப்பதில் அதிக எச்சரிக்கையுடன் இருக்க வழிவகுத்தது.iiMedia ஆராய்ச்சியின்படி, புதிய இ-காமர்ஸ் துறையில் முதலீடுகள் மற்றும் நிதியுதவிகளின் எண்ணிக்கை 2022 இல் ஒரு புதிய குறைந்த அளவை எட்டியது, கிட்டத்தட்ட 2013 நிலைகளுக்கு திரும்பியது.மார்ச் 2023 நிலவரப்படி, சீனாவின் புதிய இ-காமர்ஸ் துறையில் ஒரே ஒரு முதலீட்டு நிகழ்வு மட்டுமே இருந்தது, முதலீட்டுத் தொகை வெறும் 30 மில்லியன் RMB மட்டுமே.

நான்காவதாக, தயாரிப்பு தரம், பணத்தைத் திரும்பப் பெறுதல், டெலிவரிகள், ஆர்டர் சிக்கல்கள் மற்றும் தவறான விளம்பரங்கள் போன்ற சிக்கல்கள் பொதுவானவை, இது புதிய மின்-வணிகச் சேவைகளைப் பற்றிய அடிக்கடி புகார்களுக்கு வழிவகுக்கிறது."ஈ-காமர்ஸ் புகார் தளத்தின்" படி, 2022 இல் புதிய இ-காமர்ஸ் பயனர்களிடமிருந்து வந்த புகார்களில் முதன்மையானது தயாரிப்பு தரம் (16.25%), பணத்தைத் திரும்பப்பெறுதல் (16.25%) மற்றும் டெலிவரி சிக்கல்கள் (12.50%).

டிங்டாங் மைக்காய்: பின்வாங்குதல்

புதிய இ-காமர்ஸ் மானியப் போர்களில் இருந்து தப்பியவர் என்ற முறையில், டிங்டாங் மைக்காயின் செயல்திறன் நிலையற்றதாக உள்ளது, இது உயிர்வாழ்வதற்கான குறிப்பிடத்தக்க பின்வாங்கல் உத்தியை பின்பற்ற வழிவகுத்தது.

2022 முதல், டிங்டாங் மைக்காய் படிப்படியாக பல நகரங்களில் இருந்து விலகியுள்ளார், இதில் ஜியாமென், தியான்ஜின், ஜாங்ஷான், குவாங்டாங்கில் உள்ள ஜுஹாய், அன்ஹுய்யில் உள்ள ஜுவான்செங் மற்றும் சூசோ, மற்றும் ஹெபேயில் டாங்ஷான் மற்றும் லாங்ஃபாங்.சமீபத்தில், இது சிச்சுவான்-சோங்கிங் சந்தையிலிருந்து வெளியேறியது, சோங்கிங் மற்றும் செங்டுவில் உள்ள நிலையங்களை மூடியது, மேலும் அது 25 நகர இடங்களில் மட்டுமே உள்ளது.

Dingdong Maicai இன் பின்வாங்கல்கள் பற்றிய அதிகாரப்பூர்வ அறிக்கை, Chongqing மற்றும் Chengdu இல் அதன் செயல்பாடுகளை சரிசெய்வதற்கான காரணங்களாக செலவுக் குறைப்பு மற்றும் செயல்திறன் மேம்பாட்டை மேற்கோள் காட்டியது, மற்ற இடங்களில் இயல்பான செயல்பாடுகளை பராமரிக்கும் போது இந்த பகுதிகளில் சேவைகளை இடைநிறுத்துகிறது.சாராம்சத்தில், Dingdong Maicai இன் பின்வாங்கல்கள் செலவுகளைக் குறைத்து செயல்திறனை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன.

நிதித் தரவுகளிலிருந்து, Dingdong Maicai இன் செலவுக் குறைப்பு உத்தியானது ஆரம்ப லாபத்தை அடைந்து ஓரளவு வெற்றியைக் காட்டியுள்ளது.2023 ஆம் ஆண்டின் Q2 இல் Dingdong Maicai இன் வருவாய் 4.8406 பில்லியன் RMB என்று நிதி அறிக்கை காட்டுகிறது, இது கடந்த ஆண்டு இதே காலக்கட்டத்தில் 6.6344 பில்லியன் RMB ஆக இருந்தது.GAAP அல்லாத நிகர லாபம் 7.5 மில்லியன் RMB ஆகும், இது GAAP அல்லாத லாபத்தின் மூன்றாவது தொடர்ச்சியான காலாண்டைக் குறிக்கிறது.

ஹேமா ஃப்ரெஷ்: அட்டாக் டு அட்வான்ஸ்

டிங்டாங் மைக்காயின் "செலவுகளைக் குறைப்பதற்கான" உத்தியைப் போலன்றி, ஹேமா ஃப்ரெஷ், கிடங்கு-கடை ஒருங்கிணைப்பு மாதிரியைப் பின்பற்றி, வேகமாக விரிவடைகிறது.

முதலாவதாக, உடனடி டெலிவரி சந்தையைப் பிடிக்க ஹேமா "1-மணிநேர டெலிவரி" சேவையைத் தொடங்கினார், டெலிவரி செயல்திறனை மேம்படுத்தவும், புதிய சில்லறை விருப்பங்கள் இல்லாத பகுதிகளில் உள்ள இடைவெளிகளை நிரப்பவும் அதிக கூரியர்களை ஆட்சேர்ப்பு செய்தார்.தளவாடங்கள் மற்றும் விநியோகச் சங்கிலிகளை மேம்படுத்துவதன் மூலம், புதிய இ-காமர்ஸின் நேரமின்மை மற்றும் செயல்திறன் குறைபாடுகளை நிவர்த்தி செய்து, விரைவான விநியோகம் மற்றும் திறமையான சரக்கு நிர்வாகத்தை அடைய ஹேமா தனது சேவை திறன்களை விரிவுபடுத்துகிறது.மார்ச் மாதம், ஹேமா அதிகாரப்பூர்வமாக "1-மணிநேர டெலிவரி" சேவையை தொடங்குவதாக அறிவித்தார் மற்றும் ஒரு புதிய சுற்று கூரியர் ஆட்சேர்ப்பைத் தொடங்கினார்.

இரண்டாவதாக, பிற புதிய இ-காமர்ஸ் தளங்கள் விரிவாக்கத்தை நிறுத்தும் அதே வேளையில், தனது பிரதேசத்தை விரிவுபடுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டு, முதல்-நிலை நகரங்களில் ஹேமா தீவிரமாக கடைகளைத் திறக்கிறது.ஹேமாவின் கூற்றுப்படி, 16 ஹேமா ஃப்ரெஷ் ஸ்டோர்கள், 3 ஹேமா மினி ஸ்டோர்கள், 9 ஹேமா அவுட்லெட் ஸ்டோர்கள், 1 ஹேமா பிரீமியர் ஸ்டோர் மற்றும் 1 எக்ஸ்பீரியன்ஸ் ஸ்டோர் உள்ளிட்ட 30 புதிய ஸ்டோர்களை செப்டம்பரில் திறக்க திட்டமிடப்பட்டுள்ளது.

மேலும், ஹேமா அதன் பட்டியல் செயல்முறையைத் தொடங்கியுள்ளார்.வெற்றிகரமாக பட்டியலிடப்பட்டால், புதிய திட்டங்கள், ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாடு மற்றும் வணிக வளர்ச்சி மற்றும் அளவிலான விரிவாக்கத்தை ஆதரிக்க சந்தை ஊக்குவிப்பு ஆகியவற்றிற்கு கணிசமான நிதியைப் பெறும்.மார்ச் மாதம், அலிபாபா தனது “1+6+N” சீர்திருத்தத்தை அறிவித்தது, அலிபாபாவில் இருந்து கிளவுட் இன்டலிஜென்ஸ் குழு பிரிந்து சுயாதீனமாக பட்டியலை நோக்கி நகர்ந்தது, மேலும் ஹேமா அதன் பட்டியல் திட்டத்தை தொடங்கி 6-12 மாதங்களுக்குள் முடிவடையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.இருப்பினும், ஹேமாவின் ஹாங்காங் ஐபிஓ திட்டத்தை அலிபாபா இடைநிறுத்துவதாக சமீபத்திய ஊடக அறிக்கைகள் தெரிவிக்கின்றன, அதற்கு ஹேமா "கருத்து இல்லை" என்று பதிலளித்தார்.

ஹேமாவால் வெற்றிகரமாக பட்டியலிட முடியுமா என்பது நிச்சயமற்றதாகவே உள்ளது, ஆனால் அது ஏற்கனவே ஒரு பரந்த டெலிவரி கவரேஜ், பணக்கார தயாரிப்பு வரம்பு மற்றும் திறமையான விநியோகச் சங்கிலி அமைப்பு ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது, இது பல காலாண்டு லாபத்துடன் நிலையான வணிக மாதிரியை உருவாக்குகிறது.

முடிவில், உயிர்வாழ்வதற்காக பின்வாங்கினாலும் அல்லது செழிக்கத் தாக்கினாலும், ஹேமா ஃப்ரெஷ் மற்றும் டிங்டாங் மைகாய் போன்ற தளங்கள் புதிய முன்னேற்றங்களைத் தீவிரமாகத் தேடும் அதே வேளையில் தற்போதுள்ள வணிகங்களை ஒருங்கிணைத்து வருகின்றன.பல பிராண்டுகளுடன் உணவு ஈ-காமர்ஸ் இயங்குதளங்களில் புதிய "அவுட்லெட்டுகளை" கண்டுபிடித்து, அவர்களின் உணவு வகை தடங்களை பல்வகைப்படுத்த அவர்கள் தங்கள் உத்திகளை விரிவுபடுத்துகின்றனர்.இருப்பினும், இந்த புதிய முயற்சிகள் செழித்து, எதிர்கால வளர்ச்சிக்கு உதவுமா என்பதைப் பார்க்க வேண்டும்.