சந்தை விரிவடையும் போது, அதிகமான வீரர்கள் களத்தில் நுழைகின்றனர், மேலும் சாதகமான கொள்கைகள் தொடர்ந்து உருவாகி வருகின்றன, இது மருந்து O2O சந்தையின் மாற்றத்தை துரிதப்படுத்துகிறது.
சமீபத்தில், முன்னணி எக்ஸ்பிரஸ் டெலிவரி நிறுவனமான SF எக்ஸ்பிரஸ் மருந்து O2O சந்தையில் அதிகாரப்பூர்வமாக நுழைந்தது. SF எக்ஸ்பிரஸின் உள்ளூர் டெலிவரி சேவையானது "இன்டர்நெட் + ஹெல்த்கேர்" க்கான ஒருங்கிணைந்த தளவாடத் தீர்வை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது, இது இரண்டு முக்கிய மருத்துவ நுகர்வு சூழ்நிலைகளை உள்ளடக்கியது: மருந்து புதிய சில்லறை மற்றும் ஆன்லைன் மருத்துவமனைகள். மல்டி-பிளாட்ஃபார்ம், ஃபுல்-லிங்க் கவரேஜ் மாடல் மூலம் தரம் மற்றும் செயல்திறனை மேம்படுத்துவதே இதன் நோக்கம்.
மருந்து O2O துறைக்கு ஒரு முக்கியமான மாதிரியாக உடனடி டெலிவரி, புதிய சில்லறை விற்பனையில் மருந்தகங்களுக்கு முக்கிய கவனம் செலுத்துகிறது. Zhongkang CMH இன் சமீபத்திய தரவுகளின்படி, மருந்து O2O சந்தை ஜனவரி முதல் ஆகஸ்ட் 2023 வரை 32% வளர்ச்சியடைந்தது, விற்பனை 8 பில்லியன் யுவானை எட்டியது. Meituan, Ele.me மற்றும் JD போன்ற தளங்கள் சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன, அதே நேரத்தில் Lao Baixing Pharmacy, Yifeng Pharmacy மற்றும் Yixin Tang போன்ற பெரிய பட்டியலிடப்பட்ட சங்கிலி மருந்தகங்கள் தங்கள் ஆன்லைன் சேனல்களை வலுப்படுத்தி மேம்படுத்துகின்றன.
அதே நேரத்தில், கொள்கைகள் தொழில்துறையின் வளர்ச்சியை மேலும் துரிதப்படுத்துகின்றன. நவம்பர் 6 ஆம் தேதி அறிவிக்கப்பட்டபடி, உணவு விநியோக தளங்கள் மூலம் மருந்துச் சீட்டுக்கான மருந்துப் பணம் செலுத்துவதற்கான பைலட் திட்டங்களை ஷாங்காய் தொடங்கியுள்ளது. ஷாங்காயில் உள்ள தொடர்புடைய துறைகள் Ele.me மற்றும் Meituan உடன் தொடர்பு கொண்டுள்ளன, பைலட்டில் டஜன் கணக்கான மருந்தகங்கள் சேர்க்கப்பட்டுள்ளன.
ஷாங்காயில், Meituan அல்லது Ele.me ஆப்ஸ் மூலம் “மருத்துவக் காப்பீட்டுக் கட்டணம்” லேபிளுடன் மருந்துகளை ஆர்டர் செய்யும் போது, தனிப்பட்ட மின்னணு மருத்துவக் காப்பீட்டு அட்டைக் கணக்கிலிருந்து பணம் செலுத்தலாம் என்று பக்கம் காண்பிக்கும் என்று தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. தற்போது, "மருத்துவக் காப்பீட்டுக் கட்டணம்" லேபிளைக் கொண்ட சில மருந்தகங்கள் மட்டுமே மருத்துவக் காப்பீட்டை ஏற்கின்றன.
விரைவான சந்தை வளர்ச்சியுடன், மருந்து O2O சந்தையில் போட்டி தீவிரமடைந்து வருகிறது. சீனாவின் மிகப்பெரிய மூன்றாம் தரப்பு உடனடி டெலிவரி தளமாக, SF எக்ஸ்பிரஸின் முழு நுழைவு மருந்து O2O சந்தையை கணிசமாக பாதிக்கும்.
தீவிரமடையும் போட்டி
Douyin மற்றும் Kuaishou மருந்துகளை விற்பனை செய்வதற்கும், SF எக்ஸ்பிரஸ் மருந்து உடனடி டெலிவரி சந்தையில் நுழைந்துள்ளதாலும், புதிய மருந்து விற்பனையின் விரைவான வளர்ச்சி தவிர்க்க முடியாமல் பாரம்பரிய ஆஃப்லைன் கடைகளுக்கு சவாலாக உள்ளது.
பொதுத் தகவலின்படி, SF எக்ஸ்பிரஸின் புதிதாக அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட மருந்து விநியோக தீர்வு மருந்து புதிய சில்லறை மற்றும் ஆன்லைன் மருத்துவமனைகளின் முக்கிய மருத்துவ நுகர்வு காட்சிகளை உள்ளடக்கியது.
மருந்து விற்பனை நிறுவனங்களின் கண்ணோட்டத்தில், SF எக்ஸ்பிரஸின் உள்ளூர் விநியோக சேவையானது பல அமைப்புகளை இணைக்கிறது, பல சேனல் செயல்பாடுகளின் சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. டெலிவரி பிளாட்ஃபார்ம்கள், இன்-ஸ்டோர் பிளாட்பார்ம்கள் மற்றும் மருந்து இ-காமர்ஸ் பிளாட்பார்ம்கள் உட்பட பல்வேறு தளங்களில் உள்ள செயல்பாடுகளுக்கு இது மாற்றியமைக்கிறது. தீர்வு, கிடங்கு மற்றும் விநியோக இணைப்புகளுடன் கூடிய பல திறன் கொண்ட மாதிரியைக் கொண்டுள்ளது, மருந்தகங்களை நிரப்புதல், சரக்கு மேலாண்மை மற்றும் செயல்திறனை மேம்படுத்த இடைத்தரகர் நடவடிக்கைகளை நீக்குதல் ஆகியவற்றில் உதவுகிறது.
மருந்துத் தளவாடங்களில் தீவிரமடைந்துள்ள போட்டி குறித்து, தென் சீனாவில் உள்ள மருந்து விநியோகஸ்தர் ஒருவர் செய்தியாளர்களிடம் கூறுகையில், சினோபார்ம் லாஜிஸ்டிக்ஸ், சைனா ரிசோர்சஸ் பார்மாசூட்டிகல் லாஜிஸ்டிக்ஸ், ஷாங்காய் ஃபார்மாசூட்டிகல் லாஜிஸ்டிக்ஸ் மற்றும் ஜியுஷூடாங் லாஜிஸ்டிக்ஸ் போன்ற பெரிய மருந்துத் தளவாட நிறுவனங்கள் இன்னும் பதவி வகிக்கின்றன. இருப்பினும், சமூகமயமாக்கப்பட்ட தளவாட நிறுவனங்களின் விரிவாக்கம், குறிப்பாக SF எக்ஸ்பிரஸ் மற்றும் ஜேடி லாஜிஸ்டிக்ஸ் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தப்படுவதை புறக்கணிக்க முடியாது.
மறுபுறம், மருந்து புதிய சில்லறை விற்பனையில் பெரிய நிறுவனங்களின் அதிகரித்த ஈடுபாடு சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் உள்ள அனைத்து தரப்பினருக்கும் உயிர்வாழும் அழுத்தத்தை தீவிரப்படுத்துகிறது. SF எக்ஸ்பிரஸின் இணைய மருத்துவமனைச் சேவைகள் நேரடியாக ஆன்லைன் கண்டறியும் தளங்களுடன் இணைக்கப்பட்டு, "ஆன்லைன் ஆலோசனைகள் + அவசர மருந்து விநியோகம்" ஆகியவற்றிற்கான ஒரு-நிறுத்தச் சேவையை வழங்குகிறது, இது மிகவும் வசதியான மற்றும் திறமையான சுகாதார அனுபவத்தை வழங்குகிறது.
மருந்து O2O சந்தையில் SF எக்ஸ்பிரஸ் போன்ற ராட்சதர்களின் நுழைவு, பாரம்பரிய மருந்தகங்களை தயாரிப்பு மையமாக இருந்து நோயாளியை மையமாகக் கொண்ட செயல்பாட்டு மாதிரிக்கு மாற்றுவதை துரிதப்படுத்துகிறது. தொழில் வளர்ச்சி குறையும் போது, வாடிக்கையாளர் போக்குவரத்து மற்றும் மதிப்பில் கவனம் செலுத்துவது மிக முக்கியமானது. குவாங்டாங்கில் உள்ள ஒரு மருந்தக ஆபரேட்டர் கூறுகையில், பாரம்பரிய சங்கிலி மருந்தகங்கள் சவால்களை எதிர்கொள்ள நேரிடும், அவற்றைக் கையாள அவை சிறப்பாகத் தயாராக உள்ளன. சமூக மருந்தகங்கள் இன்னும் பெரிய பாதிப்புகளை சந்திக்கலாம்.
நெரிசலான சந்தை
விரைவான ஆன்லைன் சவால்கள் இருந்தபோதிலும், பாரம்பரிய மருந்தகங்கள் தீவிரமாக பதிலளிக்கின்றன. தொடர்ந்து வளர்ச்சி தேவைப்படும் மருந்து சில்லறை வணிகத்திற்கு, சந்தையில் நுழையும் இணைய ஜாம்பவான்களுக்கான பாதை தடைகள் இல்லாமல் இல்லை.
மார்ச் 2023 இல், மாநில கவுன்சில் பொது அலுவலகம், “இன்டர்நெட் + ஹெல்த்கேர்” மற்றும் பல்வேறு மருத்துவ சேவை வசதிகளை மேம்படுத்துவதை வலியுறுத்தி, “நுகர்வை மீட்டெடுப்பதற்கும் விரிவாக்குவதற்கும் உள்ள நடவடிக்கைகள்” குறித்த தேசிய வளர்ச்சி மற்றும் சீர்திருத்த ஆணையத்தின் அறிவிப்பை அனுப்பியது.
ஆன்லைன் செயல்முறைகளின் தொடர்ச்சியான முன்னேற்றத்திற்கு கூடுதலாக, சேவை முடிவில் மருந்து விநியோகம் மேம்படுத்துதலுக்கான முக்கிய மையமாக உள்ளது. மினெட்டால் வெளியிடப்பட்ட "சீனா ரீடெய்ல் பார்மசி ஓ2ஓ டெவலப்மென்ட் ரிப்போர்ட்" படி, 2030 ஆம் ஆண்டில், சில்லறை மருந்தகத்தின் அளவு ஒ2ஓ மொத்த சந்தைப் பங்கில் 19.2% ஆக இருக்கும், இது 144.4 பில்லியன் யுவானை எட்டும் என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. டிஜிட்டல் ஹெல்த்கேர் எதிர்கால வளர்ச்சிக்கான அபரிமிதமான ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது என்றும், நோயறிதல் மற்றும் சிகிச்சைச் செயல்பாட்டில் மிகவும் வசதியான சேவைகளை வழங்குவதற்கு டிஜிட்டல் ஹெல்த்கேரை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பதை நிறுவனங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும் என்றும் ஒரு பன்னாட்டு மருந்து நிர்வாகி சுட்டிக்காட்டினார்.
டிஜிட்டல் மாற்றம் நடைமுறையில் உள்ள போக்காக, முழு-சேனல் தளவமைப்பு பல சில்லறை மருந்தகங்களிடையே ஒருமித்த கருத்தாக மாறியுள்ளது. ஆரம்பத்தில் O2O இல் நுழைந்த பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனங்கள் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் O2O விற்பனையை இரட்டிப்பாக்கியுள்ளன. மாடல் முதிர்ச்சியடையும் போது, பெரும்பாலான சில்லறை மருந்தகங்கள் O2O ஐ தவிர்க்க முடியாத தொழில்துறைப் போக்காகக் கருதுகின்றன. டிஜிட்டல்மயமாக்கலை ஏற்றுக்கொள்வது, விநியோகச் சங்கிலியில் புதிய வளர்ச்சிப் புள்ளிகளைக் கண்டறியவும், நுகர்வோரின் உடனடித் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யவும், மேலும் துல்லியமான சுகாதார மேலாண்மை சேவைகளை வழங்கவும் வணிகங்களுக்கு உதவுகிறது.
ஆரம்பத்தில் செயல்பட்டு, தொடர்ந்து முதலீடு செய்து வரும் மருந்து நிறுவனங்கள், சமீப ஆண்டுகளில், Yifeng, Lao Baixing மற்றும் Jianzhijia போன்ற நிறுவனங்கள் 200 மில்லியன் யுவானைத் தாண்டிய வளர்ச்சியைக் காட்டுவதன் மூலம் O2O விற்பனையை இரட்டிப்பாக்கியுள்ளன. Yifeng மருந்தகத்தின் 2022 நிதிநிலை அறிக்கை, அது 7,000 க்கும் மேற்பட்ட நேரடியாக இயக்கப்படும் O2O கடைகளைக் கொண்டுள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது; Lao Baixing Pharmacy 2022 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில் 7,876 O2O கடைகளைக் கொண்டிருந்தது.
SF எக்ஸ்பிரஸ் மருந்து O2O சந்தையில் நுழைவது அதன் தற்போதைய வணிக சூழ்நிலையுடன் தொடர்புடையது என்று தொழில்துறை உள்நாட்டினர் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர். SF ஹோல்டிங்கின் Q3 வருவாய் அறிக்கையின்படி, Q3 இல் SF ஹோல்டிங்கின் வருவாய் 64.646 பில்லியன் யுவான் ஆகும், இது தாய் நிறுவனமான 2.088 பில்லியன் யுவான்களின் நிகர லாபம் ஆகும், இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு 6.56% அதிகரித்துள்ளது. இருப்பினும், முதல் மூன்று காலாண்டுகள் மற்றும் Q3க்கான வருவாய் மற்றும் நிகர லாபம் இரண்டும் ஆண்டுக்கு ஆண்டு சரிவைக் காட்டியது.
பொதுவில் கிடைக்கும் நிதித் தரவுகளின்படி, SF எக்ஸ்பிரஸின் வருவாயில் ஏற்பட்ட சரிவு முதன்மையாக விநியோகச் சங்கிலி மற்றும் சர்வதேச வணிகத்தின் காரணமாகக் கூறப்படுகிறது. சர்வதேச விமான மற்றும் கடல் சரக்கு தேவை மற்றும் விலைகளில் தொடர்ந்து சரிவு காரணமாக, வணிக வருவாய் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 32.69% குறைந்துள்ளது.
குறிப்பாக, SF எக்ஸ்பிரஸின் வணிகமானது முக்கியமாக எக்ஸ்பிரஸ் தளவாடங்கள் மற்றும் விநியோகச் சங்கிலி மற்றும் சர்வதேச வணிகத்தைக் கொண்டுள்ளது. கடந்த மூன்று ஆண்டுகளாக எக்ஸ்பிரஸ் வணிகத்தின் வருவாய் விகிதம் குறைந்து வருகிறது. 2020, 2021 மற்றும் 2022 இல், எக்ஸ்பிரஸ் வணிக வருவாய் முறையே SF எக்ஸ்பிரஸின் மொத்த வருவாயில் 58.2%, 48.7% மற்றும் 39.5% ஆக இருந்தது. இந்த ஆண்டு முதல் பாதியில் இந்த விகிதம் 45.1% ஆக அதிகரித்துள்ளது.
பாரம்பரிய எக்ஸ்பிரஸ் சேவைகளின் லாபம் தொடர்ந்து குறைந்து வருவதால், எக்ஸ்பிரஸ் லாஜிஸ்டிக்ஸ் தொழில் "மதிப்புப் போர்களின்" ஒரு புதிய கட்டத்தில் நுழைகிறது, SF எக்ஸ்பிரஸ் அதிகரித்து வரும் செயல்திறன் அழுத்தத்தை எதிர்கொள்கிறது. கடுமையான போட்டிக்கு மத்தியில், SF எக்ஸ்பிரஸ் புதிய வளர்ச்சி வாய்ப்புகளை ஆராய்ந்து வருகிறது.
இருப்பினும், நெரிசலான மருந்து O2O உடனடி டெலிவரி சந்தையில், Meituan மற்றும் Ele.me போன்ற தொழில் நிறுவனங்களின் சந்தைப் பங்கை SF எக்ஸ்பிரஸ் கைப்பற்ற முடியுமா என்பது நிச்சயமற்றதாகவே உள்ளது. போக்குவரத்து மற்றும் விலை நிர்ணயம் ஆகியவற்றில் SF எக்ஸ்பிரஸ் நன்மைகள் இல்லை என்று தொழில்துறையினர் தெரிவிக்கின்றனர். Meituan மற்றும் Ele.me போன்ற மூன்றாம் தரப்பு தளங்கள் ஏற்கனவே நுகர்வோர் பழக்கங்களை வளர்த்துள்ளன. "SF எக்ஸ்பிரஸ் விலை நிர்ணயத்தில் சில மானியங்களை வழங்கினால், அது சில வணிகர்களை ஈர்க்கக்கூடும், ஆனால் அது நீண்ட கால இழப்புகளைச் சந்தித்தால், அத்தகைய வணிக மாதிரியை நிலைநிறுத்துவது கடினமாக இருக்கும்."
மேற்கூறிய வணிகங்களுடன் கூடுதலாக, SF எக்ஸ்பிரஸ் குளிர் சங்கிலித் தளவாடங்கள் மற்றும் நேரடி இ-காமர்ஸ் ஆகியவற்றிலும் ஈடுபட்டுள்ளது, இவை இரண்டும் அதன் மொத்த செயல்பாடுகளில் 10% ஐத் தாண்டவில்லை. இரண்டு பகுதிகளும் JD மற்றும் Meituan போன்ற போட்டியாளர்களிடமிருந்து வலுவான போட்டியை எதிர்கொள்கின்றன, SF எக்ஸ்பிரஸின் வெற்றிக்கான பாதை சவாலானது.
இன்றைய போட்டித் தளவாடத் துறையில், இன்னும் உச்சத்தை எட்டவில்லை, வணிக மாதிரிகள் உருவாகி வருகின்றன. பாரம்பரிய ஒற்றை சேவைகள் மட்டும் போட்டியின் விளிம்பை பராமரிக்க போதுமானதாக இல்லை. சந்தைப் பங்கைப் பிடிக்க, நிறுவனங்களுக்கு வேறுபட்ட தரமான சேவைகள் தேவை. புதிய செயல்திறன் வளர்ச்சி புள்ளிகளை உருவாக்க, புதிய நுகர்வோர் போக்குகளை தளவாட நிறுவனங்கள் பயன்படுத்த முடியுமா என்பது ஒரு வாய்ப்பாகவும் சவாலாகவும் உள்ளது.
இடுகை நேரம்: ஆகஸ்ட்-21-2024