புதிய போரில் புதிய ஈ-காமர்ஸ் உஷார்ஸ்

Taobao மளிகையின் புதிய ஆட்சேர்ப்பு மற்றும் சந்தை விரிவாக்கம்

சமீபத்தில், மூன்றாம் தரப்பு ஆட்சேர்ப்பு தளங்களில் வேலைப் பட்டியல்கள் Taobao Grocery, ஷாங்காயில், குறிப்பாக ஜியாடிங் மாவட்டத்தில் வணிக உருவாக்குநர்களை (BD) பணியமர்த்துகிறது என்பதைக் குறிக்கிறது."Toocai இன் குழுத் தலைவர்களை உருவாக்கி மேம்படுத்துவது" முதன்மை வேலைப் பொறுப்பு.தற்போது, ​​Taobao Grocery ஷாங்காயில் தொடங்கத் தயாராகி வருகிறது, ஆனால் அதன் WeChat மினி புரோகிராம் மற்றும் Taobao செயலி இன்னும் ஷாங்காயில் குழு புள்ளிகளைக் காட்டவில்லை.

இந்த ஆண்டு, புதிய இ-காமர்ஸ் தொழில் நம்பிக்கையை மீண்டும் தூண்டியுள்ளது, அலிபாபா, மீதுவான் மற்றும் ஜேடி.காம் போன்ற பெரிய ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனங்கள் சந்தையில் மீண்டும் நுழைந்தன.JD.com இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் JD மளிகைப் பொருட்களை அறிமுகப்படுத்தியது மற்றும் அதன் முன் கிடங்கு மாதிரியை மறுதொடக்கம் செய்ததை சில்லறை வட்டம் அறிந்துள்ளது.Meituan Grocery ஆனது இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் அதன் விரிவாக்கத் திட்டங்களை மறுதொடக்கம் செய்து, அதன் வணிகத்தை வுஹான், Langfang மற்றும் Suzhou போன்ற இரண்டாம் நிலை நகரங்களில் புதிய பகுதிகளுக்கு விரிவுபடுத்தியது, இதன் மூலம் புதிய இ-காமர்ஸில் அதன் சந்தைப் பங்கை அதிகரித்தது.

சைனா மார்க்கெட் ரிசர்ச் குழுவின் கூற்றுப்படி, இந்தத் தொழில் 2025 ஆம் ஆண்டுக்குள் சுமார் 100 பில்லியன் யுவான் அளவை எட்டும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. மிஸ்ஃப்ரெஷ் தோல்வியடைந்தாலும், டிங்டாங் மைக்காயின் லாபம் தொழில்துறைக்கு நம்பிக்கையை அளித்துள்ளது.எனவே, இ-காமர்ஸ் ஜாம்பவான்கள் சந்தையில் நுழைவதால், புதிய இ-காமர்ஸ் துறையில் போட்டி கடுமையாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

01 போர் மீண்டும் தொடங்குகிறது

புதிய இ-காமர்ஸ் ஒரு காலத்தில் தொழில் முனைவோர் உலகில் ஒரு சிறந்த போக்காக இருந்தது.தொழில்துறையில், JD.com, SF Express, Alibaba மற்றும் Suning போன்ற முக்கிய தளங்கள் தங்கள் சொந்த புதிய தளங்களை உருவாக்குவதன் மூலம், 2012 "புதிய மின்-வணிகத்தின் முதல் ஆண்டாக" கருதப்படுகிறது.2014 இல் தொடங்கி, மூலதனச் சந்தையின் நுழைவுடன், புதிய இ-காமர்ஸ் விரைவான வளர்ச்சியின் காலகட்டத்தில் நுழைந்தது.அந்த ஆண்டில் மட்டும் தொழில்துறையின் பரிவர்த்தனை அளவு வளர்ச்சி விகிதம் 123.07% ஐ எட்டியதாக தரவு காட்டுகிறது.

பல வருட வளர்ச்சிக்குப் பிறகு, 2019 ஆம் ஆண்டில் சமூகக் குழுக்கள் வாங்குதல் அதிகரிப்புடன் ஒரு புதிய போக்கு உருவானது.அந்த நேரத்தில், Meituan Grocery, Dingdong Maicai மற்றும் Missfresh போன்ற தளங்கள் கடுமையான விலைப் போர்களைத் தொடங்கின.போட்டி விதிவிலக்காக கடுமையாக இருந்தது.2020 ஆம் ஆண்டில், தொற்றுநோய் புதிய இ-காமர்ஸ் துறைக்கு மற்றொரு வாய்ப்பை வழங்கியது, சந்தை தொடர்ந்து விரிவடைந்து பரிவர்த்தனை அளவுகள் அதிகரித்து வருகின்றன.

இருப்பினும், 2021க்குப் பிறகு, புதிய இ-காமர்ஸின் வளர்ச்சி விகிதம் குறைந்து, போக்குவரத்து ஈவுத்தொகை தீர்ந்துவிட்டது.பல புதிய இ-காமர்ஸ் நிறுவனங்கள் ஆட்குறைப்புகளைத் தொடங்கி, கடைகளை மூடி, தங்கள் செயல்பாடுகளைக் குறைத்தன.ஏறக்குறைய ஒரு தசாப்த கால வளர்ச்சிக்குப் பிறகும், பெரும்பாலான புதிய இ-காமர்ஸ் நிறுவனங்கள் இன்னும் லாபம் ஈட்டுவதில் சிரமப்படுகின்றன.உள்நாட்டு புதிய இ-காமர்ஸ் துறையில், 88% நிறுவனங்கள் பணத்தை இழக்கின்றன, 4% பிரேக் ஈவன் மற்றும் 1% மட்டுமே லாபம் ஈட்டுகின்றன என்று புள்ளிவிவரங்கள் காட்டுகின்றன.

கடந்த ஆண்டு, அடிக்கடி பணிநீக்கங்கள் மற்றும் மூடல்களுடன், புதிய இ-காமர்ஸ்க்கு சவாலாக இருந்தது.Missfresh அதன் செயலியை இயக்குவதை நிறுத்தியது, Shihuituan சரிந்தது, Chengxin Youxuan உருமாறியது, Xingsheng Youxuan பணியை நிறுத்தியது மற்றும் பணிநீக்கம் செய்யப்பட்டது.இருப்பினும், 2023 இல் நுழையும் போது, ​​Freshippo லாபகரமாக மாறியது மற்றும் Dingdong Maicai அதன் முதல் GAAP நிகர லாபத்தை Q4 2022 க்கு அறிவித்தது, மேலும் Meituan மளிகை விற்பனை கிட்டத்தட்ட சீரான நிலையில் உள்ளது, புதிய இ-காமர்ஸ் வளர்ச்சியின் ஒரு புதிய கட்டத்தில் நுழைகிறது.

இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில், ஜேடி மளிகைக் கடை அமைதியாகத் தொடங்கப்பட்டது, மேலும் டிங்டாங் மைகாய் ஒரு விற்பனையாளர் மாநாட்டை நடத்தியது, முக்கிய நடவடிக்கைகளுக்குத் தயாராகிறது.அதைத் தொடர்ந்து, Meituan Grocery ஆனது Suzhou வில் அதன் விரிவாக்கத்தை அறிவித்தது, மே மாதத்தில் Taocai அதிகாரப்பூர்வமாக Taobao Grocery என மறுபெயரிடப்பட்டது, அடுத்த நாள் சுய-பிக்கப் சேவையான Taocai ஐ மணிநேர டெலிவரி சேவையான Taoxianda உடன் இணைத்தது.இந்த நகர்வுகள் புதிய இ-காமர்ஸ் துறையில் புதிய மாற்றங்களைச் சந்தித்து வருவதைக் குறிக்கிறது.

02 வெளிப்படுத்தும் திறன்கள்

தெளிவாக, சந்தை அளவு மற்றும் எதிர்கால வளர்ச்சிக் கண்ணோட்டத்தில், புதிய இ-காமர்ஸ் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க வாய்ப்பைக் குறிக்கிறது.எனவே, முக்கிய புதிய தளங்கள் இந்தத் துறையில் தங்கள் வணிகத் தளவமைப்புகளை தீவிரமாக சரிசெய்து வருகின்றன அல்லது மேம்படுத்துகின்றன.

ஜேடி மளிகைக் கடை முன் கிடங்குகளை மீண்டும் தொடங்குகிறது:2016 ஆம் ஆண்டிலேயே, JD.com புதிய மின் வணிகத்திற்கான திட்டங்களை வகுத்துள்ளது என்பதை சில்லறை வணிக வட்டம் அறிந்தது, ஆனால் முடிவுகள் குறைவாகவே இருந்தன, வளர்ச்சி மந்தமாக இருந்தது.இருப்பினும், இந்த ஆண்டு, புதிய இ-காமர்ஸ் துறையின் "புத்துயிர்" மூலம், JD.com இந்தத் துறையில் அதன் அமைப்பைத் துரிதப்படுத்தியுள்ளது.ஆண்டின் தொடக்கத்தில், ஜேடி மளிகைக் கடை அமைதியாகத் தொடங்கப்பட்டது, விரைவில், பெய்ஜிங்கில் இரண்டு முன் கிடங்குகள் செயல்படத் தொடங்கின.

முன்னணி கிடங்குகள், சமீபத்திய ஆண்டுகளில் ஒரு புதுமையான இயக்க மாதிரி, சமூகங்களுக்கு அருகில் அமைந்திருப்பதன் மூலம் முனைய நுகர்வோரிடமிருந்து வெகு தொலைவில் உள்ள பாரம்பரிய கிடங்குகளிலிருந்து வேறுபடுகின்றன.இது நுகர்வோருக்கு சிறந்த ஷாப்பிங் அனுபவத்தை தருகிறது, ஆனால் தளத்திற்கான அதிக நிலம் மற்றும் தொழிலாளர் செலவுகளையும் தருகிறது, அதனால்தான் பலர் முன் கிடங்கு மாதிரியை சந்தேகிக்கிறார்கள்.

JD.com ஐப் பொறுத்தவரை, அதன் வலுவான மூலதனம் மற்றும் தளவாட அமைப்புடன், இந்த பாதிப்புகள் மிகக் குறைவு.முன்புற கிடங்குகளை மீண்டும் தொடங்குவது, JD மளிகையின் முன்பு அணுக முடியாத சுயமாக இயக்கப்படும் பிரிவை நிறைவு செய்கிறது, மேலும் கூடுதல் கட்டுப்பாட்டை அளிக்கிறது.முன்னதாக, JD Grocery ஆனது, Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda மற்றும் Walmart போன்ற மூன்றாம் தரப்பு வணிகர்களை உள்ளடக்கிய ஒரு திரட்டல் இயங்குதள மாதிரியில் இயங்கியது.

Meituan மளிகை தீவிரமாக விரிவடைகிறது:இந்த ஆண்டு Meituan அதன் புதிய e-commerce அமைப்பையும் துரிதப்படுத்தியுள்ளது என்பதை Retail Circle அறிந்துகொண்டது.பிப்ரவரி முதல், Meituan மளிகை நிறுவனம் அதன் விரிவாக்கத் திட்டத்தை மீண்டும் தொடங்கியுள்ளது.தற்போது, ​​வுஹான், லாங்ஃபாங் மற்றும் சுஜோ போன்ற இரண்டாம் நிலை நகரங்களின் சில பகுதிகளில் புதிய வணிகங்களைத் தொடங்கியுள்ளது, புதிய இ-காமர்ஸில் அதன் சந்தைப் பங்கை அதிகரித்து வருகிறது.

தயாரிப்புகளின் அடிப்படையில், Meituan மளிகை அதன் SKU ஐ விரிவுபடுத்தியுள்ளது.காய்கறிகள் மற்றும் பழங்களைத் தவிர, இது இப்போது அதிக தினசரி தேவைகளை வழங்குகிறது, SKU 3,000 ஐ விட அதிகமாக உள்ளது.2022 இல் புதிதாக திறக்கப்பட்ட Meituan இன் முன் கிடங்குகளில் பெரும்பாலானவை 800 சதுர மீட்டருக்கும் அதிகமான பெரிய கிடங்குகள் என்று தரவு காட்டுகிறது.SKU மற்றும் கிடங்கு அளவு அடிப்படையில், Meituan ஒரு நடுத்தர முதல் பெரிய பல்பொருள் அங்காடிக்கு அருகில் உள்ளது.

மேலும், சமீபத்தில், Meituan Delivery SF Express, FlashEx மற்றும் UU Runner உடன் இணைந்து, அதன் உடனடி விநியோக ஒத்துழைப்பு சூழலை வலுப்படுத்தும் திட்டங்களை அறிவித்ததை Retail Circle கவனித்தது.இந்த ஒத்துழைப்பு, Meituan இன் சொந்த டெலிவரி அமைப்புடன் இணைந்து, வணிகர்களுக்கு ஒரு பணக்கார டெலிவரி நெட்வொர்க்கை உருவாக்கும், இது உடனடி டெலிவரி துறையில் போட்டியிலிருந்து ஒத்துழைக்கும் போக்கைக் குறிக்கிறது.

Taobao மளிகை உடனடி சில்லறை விற்பனையில் கவனம் செலுத்துகிறது:மே மாதத்தில், அலிபாபா அதன் சமூக ஈ-காமர்ஸ் தளமான Taocai ஐ அதன் உடனடி சில்லறை விற்பனை தளமான Taoxianda உடன் இணைத்து, அதை Taobao Grocery ஆக மேம்படுத்தியது.

தற்போது, ​​Taobao பயன்பாட்டு முகப்புப்பக்கம் அதிகாரப்பூர்வமாக Taobao மளிகை நுழைவாயிலை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது, இது நாடு முழுவதும் 200 நகரங்களில் உள்ள பயனர்களுக்கு "1-மணிநேர டெலிவரி" மற்றும் "அடுத்தநாள் சுய-பிக்கப்" புதிய சில்லறை சேவைகளை வழங்குகிறது.தளத்தைப் பொறுத்தவரை, உள்ளூர் சில்லறை வர்த்தகம் தொடர்பான வணிகங்களை ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம் நுகர்வோரின் ஒரே இடத்தில் ஷாப்பிங் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்து அவர்களின் ஷாப்பிங் அனுபவத்தை மேலும் மேம்படுத்த முடியும்.

அதே நேரத்தில், உள்ளூர் சில்லறை வர்த்தகம் தொடர்பான வணிகங்களை ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம் போக்குவரத்து பரவலைத் தவிர்க்கலாம் மற்றும் விநியோகம் மற்றும் கொள்முதல் செலவுகளைக் குறைக்கலாம்.முன்னதாக, Taobao Grocery இன் தலைவர், Taobao மளிகை சாமான்களை மலிவாகவும், புத்துணர்ச்சியுடனும், நுகர்வோருக்கு வசதியாகவும் மாற்றுவதே இணைப்பு மற்றும் மேம்படுத்தலுக்கான முக்கிய காரணம் என்று கூறினார்.கூடுதலாக, Taobao க்கு, இது அதன் ஒட்டுமொத்த ஈ-காமர்ஸ் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பை மேலும் மேம்படுத்துகிறது.

03 தரம் கவனம் செலுத்துகிறது

கடந்த சில ஆண்டுகளில், புதிய இ-காமர்ஸ் துறையானது பணத்தை எரிக்கும் மற்றும் நிலத்தை அபகரிக்கும் மாதிரியை அடிக்கடி பின்பற்றுகிறது.மானியங்கள் குறைந்தவுடன், பயனர்கள் பாரம்பரிய ஆஃப்லைன் பல்பொருள் அங்காடிகளுக்குத் திரும்புகின்றனர்.எனவே, நிலையான லாபத்தை எவ்வாறு பராமரிப்பது என்பது புதிய இ-காமர்ஸ் தொழிலுக்கு நிரந்தரப் பிரச்சினையாக இருந்து வருகிறது.புதிய இ-காமர்ஸ் மீண்டும் தொடங்கும் போது, ​​புதிய சுற்று போட்டியானது தவிர்க்க முடியாமல் இரண்டு காரணங்களுக்காக விலையிலிருந்து தரத்திற்கு மாறும் என்று சில்லறை வணிகம் நம்புகிறது:

முதலாவதாக, சந்தை மிகவும் ஒழுங்குபடுத்தப்படுவதால், புதிய சந்தை சூழலுக்கு விலைப் போர்கள் இனி பொருந்தாது.2020 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில் இருந்து, சந்தை ஒழுங்குமுறைக்கான மாநில நிர்வாகம் மற்றும் வர்த்தக அமைச்சகம் சமூகக் குழுக்கள் வாங்குவதற்கு "ஒன்பது தடைகளை" வெளியிட்டது, விலைக் குறைப்பு, விலைக் கூட்டு, விலையேற்றம் மற்றும் விலை மோசடி போன்ற நடத்தைகளை கண்டிப்பாக ஒழுங்குபடுத்துகிறது."காய்கறிகளை 1 காசு கொடுத்து வாங்குவது" அல்லது "விலைக்குக் குறைவான காய்கறிகளை வாங்குவது" போன்ற காட்சிகள் படிப்படியாக மறைந்துவிட்டன.முந்தைய பாடங்கள் மூலம், சந்தையில் மீண்டும் நுழையும் புதிய இ-காமர்ஸ் வீரர்கள் தங்கள் விரிவாக்க உத்திகள் மாறாமல் இருந்தாலும் கூட "குறைந்த விலை" உத்திகளைக் கைவிடுவார்கள்.சிறந்த சேவை மற்றும் உயர்தர தயாரிப்புகளை யார் வழங்க முடியும் என்பது பற்றிய புதிய சுற்று போட்டி இருக்கும்.

இரண்டாவதாக, நுகர்வு மேம்படுத்தல்கள் நுகர்வோர் தயாரிப்பு தரத்தை பெருகிய முறையில் தொடர தூண்டுகிறது.வாழ்க்கை முறை புதுப்பிப்புகள் மற்றும் வளர்ந்து வரும் நுகர்வு முறைகள் மூலம், நுகர்வோர் அதிகளவில் வசதி, ஆரோக்கியம் மற்றும் சுற்றுச்சூழல் நேசம் ஆகியவற்றை நாடுகின்றனர், இது புதிய மின்-வணிகத்தின் விரைவான உயர்வுக்கு வழிவகுக்கிறது.உயர்தர வாழ்க்கையைத் தொடரும் நுகர்வோருக்கு, உணவின் தரம் மற்றும் பாதுகாப்பு மிகவும் முக்கியமானதாகி, அவர்களின் அன்றாட உணவுத் தேவைகளை விரிவுபடுத்துகிறது.புதிய இ-காமர்ஸ் தளங்கள் நுகர்வோர் அனுபவம் மற்றும் தயாரிப்பு தரத்தில் கவனம் செலுத்த வேண்டும், போட்டியில் தனித்து நிற்க ஆஃப்லைன் மற்றும் ஆன்லைனில் தடையின்றி ஒருங்கிணைக்க வேண்டும்.

கூடுதலாக, சில்லறை விற்பனை வட்டம் கடந்த மூன்று ஆண்டுகளில், நுகர்வோர் நடத்தை மீண்டும் மீண்டும் மாற்றியமைக்கப்பட்டுள்ளது என்று நம்புகிறது.நேரடி மின்வணிகத்தின் எழுச்சியானது பாரம்பரிய அலமாரி மின்-வணிகத்தை சவால் செய்கிறது, மேலும் உந்துதல் மற்றும் உணர்ச்சி நுகர்வுக்கு வழி வகுக்கிறது.உடனடி ரீடெய்ல் சேனல்கள், உடனடி நுகர்வுத் தேவைகளை நிவர்த்தி செய்யும் அதே வேளையில், சிறப்புக் காலங்களில் முக்கியப் பங்கு வகித்தன, இறுதியாக அவற்றின் முக்கிய இடத்தைக் கண்டறிந்தன.

மலிவு மற்றும் அத்தியாவசிய நுகர்வு பிரதிநிதியாக, மளிகை ஷாப்பிங் போக்குவரத்து கவலையை எதிர்கொள்ளும் e-காமர்ஸ் தளங்களுக்கு மதிப்புமிக்க போக்குவரத்து மற்றும் ஆர்டர் ஓட்டத்தை வழங்க முடியும்.உள்ளடக்கத் துறை புதுப்பிப்புகள் மற்றும் விநியோகச் சங்கிலி மறு செய்கைகளுடன், எதிர்கால உணவு நுகர்வு ராட்சதர்களுக்கு ஒரு முக்கிய போர்க்களமாக மாறும்.புதிய இ-காமர்ஸ் தொழில் இன்னும் கடுமையான போட்டியை எதிர்கொள்ளும்.