மிக்ஸ்யூ ஐஸ்கிரீம் & டீ அதிகாரப்பூர்வமாக ஹாங்காங் சந்தையில் நுழைந்துள்ளது, அதன் முதல் கடை மோங் கோக்கில் அமைந்துள்ளது. நிறுவனம் அடுத்த ஆண்டு ஹாங்காங்கில் பகிரங்கப்படுத்த திட்டமிட்டுள்ளதாக தகவல்கள் உள்ளன.

பரவலாக வதந்தி பரப்பப்படும் சீன செயின் டீ டிரிங்க் பிராண்ட் மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டி அடுத்த ஆண்டு ஹாங்காங்கில் அறிமுகமாக உள்ளது, அதன் முதல் கடை மோங் காக்கில் திறக்கப்பட்டது. இது "லெமன் மான் லெமன் டீ" மற்றும் "COTTI COFFEE" போன்ற பிற சீன சங்கிலி உணவக பிராண்டுகள் ஹாங்காங் சந்தையில் நுழைவதைப் பின்பற்றுகிறது. மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டியின் முதல் ஹாங்காங் அவுட்லெட் MTR மோங் காக் ஸ்டேஷன் E2 வெளியேறும் இடத்திற்கு அருகில் உள்ள பேங்க் சென்டர் பிளாசாவில், மோங் காக்கின் நாதன் சாலையில் அமைந்துள்ளது. "ஹாங்காங்கின் முதல் அங்காடி விரைவில் திறக்கப்படும்" மற்றும் "ஐஸ் ஃப்ரெஷ் லெமன் வாட்டர்" மற்றும் "ஃப்ரெஷ் ஐஸ்கிரீம்" போன்ற அவர்களின் கையொப்பத் தயாரிப்புகளைக் கொண்டதாக அறிவிக்கும் பலகைகளுடன், ஸ்டோர் தற்போது புதுப்பிக்கப்பட்டு வருகிறது.
மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டி, ஐஸ்கிரீம் மற்றும் தேநீர் பானங்களில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு சங்கிலி பிராண்டானது, பட்ஜெட்டுக்கு ஏற்ற அணுகுமுறையுடன் குறைந்த அடுக்கு சந்தைகளை குறிவைக்கிறது. 3 RMB ஐஸ்கிரீம், 4 RMB எலுமிச்சை தண்ணீர் மற்றும் 10 RMBக்கு கீழ் உள்ள பால் தேநீர் உட்பட, அதன் தயாரிப்புகளின் விலை 10 RMBக்கு குறைவாக உள்ளது.
முன்னதாக, மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டி அடுத்த ஆண்டு ஹாங்காங்கில் பட்டியலிட திட்டமிட்டுள்ளது, தோராயமாக 1 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர் (சுமார் 7.8 பில்லியன் எச்கேடி) திரட்டுகிறது. பாங்க் ஆஃப் அமெரிக்கா, கோல்ட்மேன் சாக்ஸ் மற்றும் யுபிஎஸ் ஆகியவை மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டிக்கு கூட்டு ஸ்பான்சர்கள். நிறுவனம் ஆரம்பத்தில் ஷென்சென் பங்குச் சந்தையில் பட்டியலிட திட்டமிட்டிருந்தது, ஆனால் பின்னர் செயல்முறையைத் திரும்பப் பெற்றது. 2020 மற்றும் 2021 ஆம் ஆண்டுகளில், மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டியின் வருவாய் ஆண்டுக்கு ஆண்டு முறையே 82% மற்றும் 121% அதிகரித்துள்ளது. கடந்த ஆண்டு மார்ச் இறுதி நிலவரப்படி, இந்நிறுவனம் 2,276 கடைகளைக் கொண்டிருந்தது.
மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டியின் ஏ-பங்கு பட்டியல் விண்ணப்பம் முன்பே ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டது மற்றும் அதன் ப்ரோஸ்பெக்டஸ் முன்கூட்டியே வெளியிடப்பட்டது. நிறுவனம் ஷென்சென் பங்குச் சந்தையின் பிரதான குழுவில் பட்டியலிட திட்டமிட்டுள்ளது மற்றும் "தேசிய சங்கிலி தேநீர் பானம் முதல் பங்கு" ஆக முடியும். ப்ரோஸ்பெக்டஸின் படி, GF செக்யூரிட்டீஸ் தான் மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டியின் பட்டியலுக்கான முதன்மை அண்டர்ரைட்டர் ஆகும்.
2020 மற்றும் 2021 ஆம் ஆண்டுகளில் முறையே 4.68 பில்லியன் RMB மற்றும் 10.35 பில்லியன் RMB வருவாய்களுடன் மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டியின் வருவாய் வேகமாக வளர்ச்சியடைந்துள்ளது, இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு 82.38% மற்றும் 121.18% வளர்ச்சி விகிதங்களை பிரதிபலிக்கிறது. மார்ச் 2022 இறுதிக்குள், நிறுவனம் மொத்தம் 22,276 கடைகளைக் கொண்டிருந்தது, இது சீனாவின் தயாரிக்கப்பட்ட தேயிலை பானத் துறையில் மிகப்பெரிய சங்கிலியை உருவாக்கியது. அதன் ஸ்டோர் நெட்வொர்க் சீனாவில் உள்ள அனைத்து 31 மாகாணங்கள், தன்னாட்சிப் பகுதிகள் மற்றும் நகராட்சிகள் மற்றும் வியட்நாம் மற்றும் இந்தோனேஷியா போன்ற நாடுகளில் பரவியுள்ளது.
சமீபத்திய ஆண்டுகளில், மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டியின் பிராண்ட் செல்வாக்கு மற்றும் அங்கீகாரம் அதிகரித்துள்ளது, மேலும் அவர்களின் பானங்கள் வழங்குவதற்கான தொடர்ச்சியான புதுப்பிப்புகளுடன், நிறுவனத்தின் வணிகம் துரிதப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. ப்ராஸ்பெக்டஸ், ஃபிரான்சைஸ் ஸ்டோர்களின் எண்ணிக்கையும், ஒற்றை அங்காடி விற்பனையும் அதிகரித்து வருகிறது, இது நிறுவனத்தின் வருவாய் வளர்ச்சியில் முக்கிய காரணிகளாக மாறியது.
மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டி "ஆராய்ச்சி மற்றும் உற்பத்தி, கிடங்கு மற்றும் தளவாடங்கள் மற்றும் செயல்பாட்டு மேலாண்மை" ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட தொழில்துறை சங்கிலியை உருவாக்கியுள்ளது, மேலும் "நேரடி சங்கிலி வழிகாட்டுதலாக, உரிமைச் சங்கிலி முக்கிய அமைப்பாக" மாதிரியின் கீழ் செயல்படுகிறது. இது "மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டி" என்ற தேநீர் பான சங்கிலியை இயக்குகிறது, "லக்கி காபி" என்ற காபி சங்கிலியையும், "ஜிலாட்டு" ஐஸ்கிரீம் சங்கிலியையும், புதிய பானங்கள் மற்றும் ஐஸ்கிரீமை வழங்குகிறது.
நிறுவனம் 6-8 RMB சராசரி தயாரிப்பு விலையுடன் "உலகில் உள்ள அனைவரையும் உயர்தர, மலிவு சுவையை அனுபவிக்க அனுமதிக்கும்" அதன் நோக்கத்தை கடைபிடிக்கிறது. இந்த விலை நிர்ணய மூலோபாயம் நுகர்வோர் வாங்கும் அதிர்வெண்ணை அதிகரிக்கவும், மேலும் குறைந்த அடுக்கு நகரங்களுக்கு விரைவான விரிவாக்கத்தை ஆதரிக்கவும் உதவுகிறது, இது மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டியை பிரபலமான தேசிய சங்கிலி தேநீர் பான பிராண்டாக மாற்றுகிறது.
2021 ஆம் ஆண்டு முதல், தேசியப் பொருளாதாரம் ஸ்திரமாகி, நுகர்வோர் தேவை அதிகரித்துள்ளதால், மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டி அதன் "உயர் தரமான, மலிவு" தயாரிப்புக் கருத்து காரணமாக ஈர்க்கக்கூடிய வருவாய் வளர்ச்சியை அடைந்துள்ளது. இந்த வெற்றி அதன் "குறைந்த விளிம்பு, அதிக அளவு" விலை நிர்ணய உத்தியின் செயல்திறன் மற்றும் உள்நாட்டு தேவையை அதிகரிக்கும் போக்கு இரண்டையும் பிரதிபலிக்கிறது.
மேலும், நிறுவனம் நுகர்வோர் விருப்பங்களை கண்காணித்து, பிரபலமான சுவைகளுடன் இணைந்த புதிய தயாரிப்புகளை தொடர்ந்து அறிமுகப்படுத்துகிறது. அறிமுக மற்றும் லாபகரமான தயாரிப்புகளை இணைப்பதன் மூலம், லாப வரம்புகளை திறம்பட அதிகரிக்க அதன் தயாரிப்பு கட்டமைப்பை மேம்படுத்துகிறது. ப்ரோஸ்பெக்டஸின் படி, 2021 இல் பங்குதாரர்களுக்குக் கூறப்படும் நிறுவனத்தின் நிகர லாபம் தோராயமாக 1.845 பில்லியன் RMB ஆகும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 106.05% அதிகமாகும். நிறுவனம் மேஜிக் க்ரஞ்ச் ஐஸ்கிரீம், ஷேக்கி மில்க் ஷேக், ஐஸ் ஃப்ரெஷ் லெமன் வாட்டர் மற்றும் பேர்ல் மில்க் டீ போன்ற பிரபலமான தயாரிப்புகளை உருவாக்கியுள்ளது, மேலும் 2021 ஆம் ஆண்டில் ஸ்டோர் குளிர் சங்கிலி பானங்களை அறிமுகப்படுத்தியது, கடை விற்பனையை மேம்படுத்துகிறது.
ப்ராஸ்பெக்டஸ், மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டியின் முழுமையான தொழில்துறைச் சங்கிலி நன்மையை எடுத்துக்காட்டுகிறது, இதில் சுயமாக கட்டப்பட்ட உற்பத்தித் தளங்கள், மூலப்பொருள் உற்பத்தித் தொழிற்சாலைகள் மற்றும் பல்வேறு இடங்களில் உள்ள கிடங்கு மற்றும் தளவாடத் தளங்கள் ஆகியவை அடங்கும். இந்த அமைப்பு உணவு மூலப்பொருட்களின் பாதுகாப்பை உறுதிசெய்கிறது, அதே சமயம் குறைந்த செலவில் மற்றும் நிறுவனத்தின் விலை நன்மைகளை ஆதரிக்கிறது.
உற்பத்தியில், பொருள் போக்குவரத்து இழப்பு மற்றும் கொள்முதல் செலவுகளைக் குறைப்பதற்கும், விநியோக வேகத்தை மேம்படுத்துவதற்கும், தரம் மற்றும் மலிவுத்தன்மையைப் பராமரிப்பதற்கும், நிறுவனம் முக்கிய மூலப்பொருள் உற்பத்திப் பகுதிகளில் தொழிற்சாலைகளை நிறுவியுள்ளது. லாஜிஸ்டிக்ஸில், மார்ச் 2022 நிலவரப்படி, நிறுவனம் 22 மாகாணங்களில் கிடங்கு மற்றும் தளவாட தளங்களை அமைத்துள்ளது மற்றும் நாடு தழுவிய தளவாட நெட்வொர்க்கை உருவாக்கியுள்ளது, செயல்திறனை மேம்படுத்துகிறது மற்றும் விநியோக நேரத்தைக் குறைத்தது.
கூடுதலாக, Mixue Ice City ஒரு விரிவான தரக் கட்டுப்பாடு மற்றும் உணவுப் பாதுகாப்பு மேலாண்மை அமைப்பை நிறுவியுள்ளது, இதில் கடுமையான சப்ளையர் தேர்வு, உபகரணங்கள் மற்றும் பணியாளர் மேலாண்மை, சீரான பொருள் வழங்கல் மற்றும் கடைகளின் மேற்பார்வை ஆகியவை அடங்கும்.
நிறுவனம் ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் சேனல்களைப் பயன்படுத்தி, வலுவான பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் மேட்ரிக்ஸை உருவாக்கியுள்ளது. இது மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டி தீம் பாடல் மற்றும் "ஸ்னோ கிங்" ஐபி ஆகியவற்றை உருவாக்கியுள்ளது, இது நுகர்வோர் மத்தியில் பிடித்தது. "ஸ்னோ கிங்" வீடியோக்கள் 1 பில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெற்றுள்ளன, மேலும் தீம் பாடல் 4 பில்லியனுக்கும் அதிகமான நாடகங்களைக் கொண்டுள்ளது. இந்த கோடையில், வெய்போவில் சூடான தேடல் பட்டியலில் "மிக்ஸ்யூ ஐஸ் சிட்டி பிளாக்னென்ட்" என்ற ஹேஷ்டேக் முதலிடம் பிடித்தது. WeChat, Douyin, Kuaishou மற்றும் Weibo தளங்களில் மொத்தம் சுமார் 30 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டு, நிறுவனத்தின் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் அதன் பிராண்ட் செல்வாக்கை கணிசமாக விரிவுபடுத்தியுள்ளன.
iMedia Consulting இன் கூற்றுப்படி, சீனாவின் மேட்-டு-ஆர்டர் டீ பான சந்தை 2016 இல் 29.1 பில்லியன் RMB இலிருந்து 2021 இல் 279.6 பில்லியன் RMB ஆக வளர்ந்தது, கூட்டு ஆண்டு வளர்ச்சி விகிதம் 57.23%. 2025 ஆம் ஆண்டளவில் சந்தை மேலும் 374.9 பில்லியன் RMB ஆக விரிவடையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. புதிய காபி மற்றும் ஐஸ்கிரீம் தொழில்களும் கணிசமான வளர்ச்சி திறனைக் கொண்டுள்ளன.